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MG电子APP下载 湘潭包装-中秋献好礼,月圆庆团圆-中秋包装浅谈

来源:至美快印发表时间:2015-09-05字体大小:

中秋节是中国仅次于春节的第二大传统节日与公众假日。以中秋节与月饼包装为切入点,通过多个方面渐进式的分析论述,呼吁做好中秋节传统文化的传承,在商品包装设计中做好时代消费观念与传统文化内涵的融合,扭转日益变异的商业道德、民风礼俗、资源环境危机,倡导绿色设计、可持续发展等先进理念。


中秋节的传统文化内涵


农历8月15日是中秋节。古代以夏历7,8,9月为秋季,此日正居仲秋之中,故称为中秋节,早在周代,每逢中秋夜,帝王都要举行迎寒和祭月的活动。史料记载魏晋时幵始有民间中秋赏月的活动,到唐代赏月活动进了皇宫,据《开元天宝遗事》载:“中秋夕,上与贵妃临太液池望月”,宋代中秋赏月之风更是十分盛行。除了可考的史料文献外,“嫦娥奔月”、“吴刚伐桂”等有关中秋节的民间故事也流传不息。


关于吃月饼的习俗,据记载形成于明代时至今日,月饼巳不仅是祭祀神灵、先祖的供品,更是深受老百姓喜爱的节日美食,团圆美满的象征。中秋节不仅是传统的民族节日,也是民间婚庆嫁娶礼仪活动乐于选定的良辰吉日。从2008年起,中秋节正式被列为法定假日,体现了政府对传统节日的高度重视。


经过数千年的历史变迁,中秋节逐渐由原来隆重的帝王宗教祭祀仪式演化为全民族欢庆的吉祥节日, 它不仅传承着传统的节日美食、节厌形式与民俗文化,也诠释了中华民族的传统家庭观念、道德伦理。


月饼作为传统节日食品与礼品,其包装设计需要在结构与造型、创意与表现、材料与工艺等方面与中秋节的传统文化、节日习俗及吉祥图案等紧密关联。月饼包装设计具有一套独特的传统视觉语言符号系统,即大量的传统视觉元素,特别是吉祥图案。吉祥图案在表现形式和手法上,可归纳分析为象征、寓意、谐音、 比拟、表示符号、文字等6种类型。在版面设计中,月亮、月饼、民俗元素、吉祥图案等装饰符号,都是体现包装民族特色、吉祥寓意的重要素材,是包装形态、创意设计的重要源泉。比如,月饼包装设计中惯用的“月亮”元素,它既是中秋夜圆月的象征,也是美满团圆的代表。在设计创意中,不同色彩蕴含着不同的寓意——金色的明月,喻意着高贵、温馨与柔美;银色的月亮,代表了圣洁、纯朴与亍静;红色的月亮,代表了热烈、喜庆与祥和……龙、凤、麒麟、蝙蝠、喜鹊、牡丹、桃花、中国结、祥云、鞭炮、宝瓶、如意等都是月饼包装设计常用的传统吉祥象征符号。中国传统象征符号,可以说是一部巨大而丰富的教科书,它涉及了图腾崇拜、 宗教信仰、哲学观念、道德审美等各个层面。


随着改革幵放、国际交流与现代多元文化等影响,节日市场需求、商品包装设计呈现出多样化、个性化、 国际化的变化。在此新形势下,月饼包装设计的文化个性与商品面貌出现了许多新变化,装饰图案、文字、色彩等方面出现了“混搭”、“跨界”等现象。比如,在月饼包装的版面设计中,文字内容除了使用中文元素,还堂而皇之地用起了外文元素;装饰图案除了使用中国元素,甚至还出现了欧洲文艺复兴、巴洛克及洛可可等装饰风格的设计元素;色彩运用已不局限于传统设计惯用的红黄暧色调,也出现了“西式化”的多彩局面。此外,新材料、新工艺应用也成为迎合市场销售的亮点与卖点。种种变化表明,月饼包装设计观念已随着市场经济发展在大胆革新,这种革新给商品市场带来了繁荣,也给中国包装设计带来了许多文化交汇的新现象与反思。在当前,中国特色商品的包装设计应与时俱进,在保留本土文化特点的同时吸纳外来文化中的优点,让更多的人来了解和分享中国文化。


在激烈的市场竞争情况下,月饼包装设计巳成为食品厂商品牌推广、市场营销的重要手段与不容错过的生财良机。做好包装设计,需要以市场需求为中心,坚持传统与现代、继承与创新相结合,坚持绿色环保等基本准则,在设计上,运用好装饰符号与装怖手段,体现出传统文化内涵与时代观念。月饼作为节令性的食品,其生产、销售周期很短,一般节前两三个星期是上市销售的最佳时机,节日一到就意味着产销活动的结束。厂商们都会在产品幵发与包装设计环节倾注全力,以嬴得商机。所以月饼包装设计在节日习俗、产品特点与市场需求下,既担负起了传统文化传播的使命,也被注入了大量的商业内涵。


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